小区附近的门店，表面上不营业，却不断有老年人进出，这背后隐藏着一种新型的、结合线上线下运作的、不断升级的老年直播诈骗模式，以“免费鸡蛋”等福利作为引流手段。复旦大学老龄研究院教授申琦及其团队的研究揭示了这一现象。

申琦指出，不法分子利用老年人对健康的担忧、情感的空缺以及自我价值感的缺失等心理，通过线下门店接触、社群长期情感维系、私域直播高额收割，并借助技术手段规避监管，层层设局，构成了侵害老年人财产安全的隐蔽陷阱。

申琦团队的研究始于其博士生蔡耀辉的亲身经历。2024年，蔡耀辉发现家中80多岁的奶奶沉迷于手机直播，观看所谓“总裁”推销的羊奶粉，并大量购买。这些羊奶粉在正规渠道查不到任何信息，属于“三无”产品。尽管蔡耀辉移除了奶奶的养生群，但奶奶很快又加入了其他群聊，继续观看直播。

蔡耀辉年近60岁的姑姑也深陷其中。老家附近出现了多家以中老年福利为噱头的线下门店，它们不正常经营，仅通过免费礼品吸引老年人。姑姑不仅自己积极参与，还拉拢其他老年人一同“领福利”，甚至会带着奶奶一同去领取鸡蛋。蔡耀辉意识到，这并非个别现象，而是一套流程化、规模化的新型骗局。随后，申琦团队深入老年社交群、私域直播间以及上海、河南等多地的线下门店展开调查。

在伪装成老年用户潜入群组后，申琦团队发现，不法分子遵循一套成熟的“养群周期”。起初一周内，他们不推送任何直播或商品链接，而是以情感陪伴为主。随后，会推出进阶福利，除了每日到店领取小礼品外，还提供洗护用品等实物兑换资格，但领取条件是必须在每晚的特定时间观看专属私域直播。

申琦介绍，直播间设有严格的观看门槛，通过分时段发放兑换券，每张券需要观看半小时才能领取。老年人需要连续观看十几天才能集齐兑换条件。在此期间，主播会极力塑造品牌“公益”形象，避免提及大额商品销售。与此同时，线下门店提供全方位的贴心服务，包括陪同就医、送货上门、手机操作教学等，店员态度和蔼，耐心解答老年人的疑问。

在建立信任后，“收割”过程逐步进行。初期销售几元的水果和日用品，随后转向数百元的“三无”保健品，最终推销数千元的珍珠、文玩摆件，并夸大其保值升值及传承价值。

浙江杭州的宋女士也遇到了类似情况。其婆婆王女士今年5月被拉入一个聊天群，通过“听课领红包”的诱惑，持续十余天推送养生知识以获取信任。随后，群内工作人员要求低价购买配套产品，才有资格购买高价的“桂龙特供药酒”。王女士不顾自己不宜饮酒，仍花费4400余元购买了8瓶药酒。宋女士发现后，核实发现该药酒宣称“包治百病”，且价格远高于线上同款产品，认为商家存在虚假宣传。最终，王女士在多方协商和投诉后，商家退还了3500余元。

值得注意的是，随着监管加强，不法分子的“技术”也在升级。他们转向使用小程序隐藏直播入口，仅展示订单和积分页面，需要群管理员定向邀请才能进入。部分直播间甚至要求提供身份证照片证明老年人身份，或需要客服专属邀请码。还有些工作人员开发了无法在正规应用商店检索到的专属App，只能通过群内传播或扫码下载。

中国社会科学院法学研究所副研究员张志钢指出，涉老骗局套路不断迭代，给打击治理带来了巨大挑战。首先是“发现难”，不法活动转移到私密空间，脱离了公共平台的监管。其次是“取证难”，虚假承诺等关键证据多在即时通信工具或加密直播间内，不法分子善于利用“阅后即焚”等功能销毁证据。最后是“追赃难”，资金通过频繁转账或购买虚拟货币等方式被洗白，溯源和退赔困难。

张志钢还提到，新型涉老骗局可能存在定性难题，特别是虚假宣传与刑事诈骗的界限。核心在于非法占有目的的认定，这需要结合交易价格、售后保障、事后失联等客观行为综合判断，而取证困难加剧了案件认定难度。

专家们认为，频发的涉老骗局及其不断升级的手段，对保护老年人财产安全提出了更高要求。

中国政法大学刑事司法学院教授谢澍建议，在立法层面，应修订反电信网络诈骗法或出台相关实施条例，将私域直播场景纳入反诈法律框架，明确平台的数据留存和协助取证义务。同时，应通过指导性案例或司法解释明确欺诈性营销与刑事诈骗的界限。在制度层面，应建立公安、市场监管等多部门联动机制，对涉老保健品私域直播推行事前备案，并探索资金延迟到账保护。在监管层面，应利用大数据和人工智能监测异常流量，加强平台实名核验，并重点排查线下养生馆。在普法层面，应通过社区网格化宣传，用情景剧还原骗术，教会老年人识别骗局并养成录屏习惯。

申琦认为，更根本的解决之道在于弥补情感陪伴的缺失。他指出，子女粗暴退群、删除软件的做法往往适得其反，反而激起老年人的逆反心理。骗局设计精准地利用了老年人的心理，线上线下双重围堵，普通人都难以抵御。作为子女，应多花时间陪伴，用真实案例进行说教，帮助老年人建立正确的就医购药观念。发现长辈被骗后，应先固定证据，再及时报警求助，避免急于争吵。