一些直播间为制造“工厂直发”或“产地直发”的虚假印象，开始在直播场景设置上耍花招。

记者近期调查发现，此类现象屡见不鲜。例如，有主播声称蓝莓是“树上现摘”，直播账号显示的IP地址在山东，但实际发货地却是广州。另一案例中，主播称鲈鱼是在江苏连云港现捞的，消费者收货后却发现产地是广东中山。

在一场水果直播中，主播坐在模拟的“水果大棚”内，身后挂着蓝莓枝条，并极力推销产品，声称是“基地直采，当天发货”。然而，细致的观察者注意到，枝条的晃动模式十分规律，并且在主播调整姿势时，画面会出现滞后和模糊的现象。有观众对此提出质疑，询问背景是否为真实果园，或要求主播从树上摘取一个，但主播均回避回答。商品评论区也充斥着不满的声音，有消费者抱怨“直播账号IP在山东，却从广州发货”、“水果又小又软，与主播演示的完全不符”。

甘肃兰州的秦女士也有类似遭遇。她曾在某直播间购买鲈鱼，当时直播背景是波涛汹涌的大海和停靠的渔船，显得十分可信。主播宣称鲈鱼产自江苏连云港，但秦女士收到的商品产地却是广东中山。

知情人士透露，一些商家会通过租赁场地、使用立体背景布或绿幕抠图等技术手段，来营造“工厂直发”、“产地直发”的假象，从而给消费者带来新鲜、原生态的良好印象。

记者在一家电商平台查询发现，这类“假背景”很容易购得。在一家销售直播素材的店铺，花费不到10元即可购买包含商场清仓、工厂打包、田间地头等多种场景的880G背景素材，还附赠绿幕背景替换教程，客服表示“操作简便，10分钟即可完成”。

北京盈善律师事务所律师张清鑫指出，直播场景越是贴近生产一线，越容易获得消费者的信任。商家通过制造虚假场景来影响消费者的购买决策，但实际提供的产品质量和产地与宣传不符，这涉嫌侵犯消费者的知情权和公平交易权，同时也可能违反了广告法和反不正当竞争法的相关规定。

今年2月起施行的《直播电商监督管理办法》明确规定，直播间运营者设置、展示的账号名称、头像、简介以及直播间标题、封面、布景、道具等，都必须符合法律法规的要求，不得包含损害国家利益、社会公共利益，违背公序良俗，以及欺骗、误导消费者的内容。

张清鑫建议，各大平台应畅通举报渠道，依法依规严厉查处虚假宣传和“货不对板”的行为。同时，平台应加大技术投入，加强动态监测，及时识别具有误导性的虚拟直播背景，并采取弹窗提示、下架商品、封禁直播间等措施，以维护一个诚信、透明、有序的消费环境。