近期，一家视频平台公布的活动节目单中，多位艺人如丁禹兮（本名丁舟杰）、宋祖儿（原名孙凡清）、孙俪（本名孙丽）以及冯绍峰（原名冯威）都采用了法定姓名进行署名，仅将艺名作为备注。

与此同时，一些即将播出的电视剧在宣传预热阶段也调整了署名方式。在领衔主演一栏，首先标注的是演员的本名，并用括号补充艺名；而在同级别的其他主演名单后，则统一加上“按姓氏笔画排序”的说明。

专家在接受《法治日报》采访时指出，影视宣传中统一标注本名并规范排序规则，是行业对中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会及中国广播电视社会组织联合会演员委员会于6月12日联合发布的《关于规范电视剧(网络剧)演员署名的通知》（以下简称《通知》）的积极响应。

近年来，影视剧中的“番位”（即演员在宣传物料和作品中的姓名排序）争议屡屡引发热议，粉丝间的争执层出不穷。然而，一味追求更靠前的署名位置，是否真的能为观众带来更高质量的影视内容？

番位争议

有业内人士透露，在不少影视项目中，最棘手的环节已不再是打磨剧本，而是协调演员的相关诉求。

一位资深头部剧集制片人曾表示，剧本的不足可以修改，资金的缺口可以协调，但番位的谈判却极易陷入僵局，因为番位之争牵扯到艺人、经纪公司、播出平台、品牌方以及粉丝群体等多方利益。

受访专家指出，番位与片酬、招商、商务资源以及市场地位紧密相连。围绕署名顺序的争夺，往往难以停留在演员表层面，可能延伸至角色设计、戏份安排乃至剧本结构等创作环节。

华东师范大学立法与法治战略研究中心研究员余锋解释说：“番位会影响演员在一段时间内的市场定价，但不能完全等同于演员的市场价值。行业内部确实存在一套评价要素，例如演员扮演核心角色的经验、作品的播出效果以及商业变现能力等，但目前业内尚未形成统一且公开的评价标准。”他补充道，“一番”作品的数量因其直观且易于比较，常常成为经纪公司下一轮谈判的重要筹码。当一名演员连续在头部项目中获得第一署名，经纪公司在谈判时就能更轻易地主张该演员具备“扛剧”能力和市场地位。

中国电视剧制作产业协会法工委专家委员、浙江传媒学院副教授杨吉表示：“‘一番’与各种‘资源’挂钩，关联着各种‘优待’，也嵌套着各种‘机会’。在实际操作中，一些已经基本确定的角色设计、戏份安排、剧本结构，可能会因为‘一番’演员的要求而临时做出变动。因此，当观众在看完一部作品后，觉得某些情节和桥段令人费解，其原因可能恰恰是他们所喜爱的‘一番’演员造成的。”

多位资深影视经纪人透露，头部项目的番位划分直接影响艺人的实际收入。除了基础片酬外，艺人的商务报价、品牌合作的规格以及后续项目的议价权都受到番位的影响；部分合作合同中甚至还设有番位联动收益条款，即在剧集播放量和商业数据达到一定标准后，艺人可以获得额外分成。

杨吉进一步分析，在番位背后，行业内还存在所谓的“隐性实绩体系”：持续的“一番”身份未必与作品质量或演员实力直接相关，它可能源于资本运作或流量操纵——正如一些艺人频繁出现在各类综艺节目中，但当被问及代表作品时，却乏善可陈、表现平平；而长期出演二、三番的演员，尽管实力不俗、工作认真，却可能缺乏资本的青睐和资源的对接。

“‘一番’意味着更高的市场估值和更快的现金回报，因此，其背后的资本或经纪公司为了维持这种高收入的可持续性，会刻意制造某种‘稀缺性’，声称旗下‘一番’艺人只接受给予‘一番’角色的剧本邀约，否则概不考虑。”杨吉说，当然规则也有例外，当“一番”演员表现不佳、言辞不当、陷入舆论风波、人设崩塌或作品质量不高时，这些原因都可能导致其地位不保，从而让原本处于其他番位的演员获得晋升的机会。

整治署名

2026年3月13日，在2026中国电视剧制作产业大会暨第十一届中国（深圳）国际电视剧节目交易会上，国家广播电视总局电视剧司的一位负责人在发言中曾公开谈及演员争夺番位的行业乱象。

2026年6月12日，中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会、中国广播电视社会组织联合会演员委员会联合发布了《通知》，明确规定自7月10日起，所有首播剧集将统一演员署名规则：仅保留“领衔主演”“特别出演”“出演”三类头衔，并按照法定姓名的姓氏笔画进行排序。原则上不得单独使用艺名，所有渠道的宣传物料都必须与正片中的署名保持一致。

受访专家指出，《通知》的出台，展现了行业协会直面行业顽疾、推动行业治理的坚定决心，旨在引导广大从业人员回归创作本身，坚守专业精神，共同营造健康有序、风清气正的行业生态，从而促进我国电视剧（网络剧）行业的持续健康发展。

杨吉分析认为，《通知》的出台是“信号释放”到“政策落地”的过程。他指出，进行此次专项治理的必要性体现在两个方面：一是争番位、撕番位的现象由来已久，加上“饭圈文化”的影响，其产生的负面效应、消极影响和破坏力，正在制约影视娱乐行业的健康、正面、良性发展，并且与国家倡导的社会主义核心价值观和公序良俗相悖；二是此次治理有助于提升行业规范水平，进而推动创作者拿出更优秀的作品，并引导演员磨练更精湛的演技。

余锋认为，《通知》体现了行业组织主动处理演员署名争议的明确态度，同时也为制作机构和经纪公司提供了一套相对客观且易于执行的规则，这对推动我国电视剧（网络剧）行业的持续健康发展具有积极意义。

“长期以来，演员姓名的先后顺序、是否单独署名、能否交替排在前面，以及不同宣传物料是否采用不同排序，这些问题往往需要反复协商。部分制作机构为了同时满足不同演员团队的要求，甚至会做出相互冲突的承诺，这不仅增加了履约风险，也影响了项目的制作和宣传。”余锋说道。

在他看来，《通知》通过限定署名类别、按照法定姓名的姓氏笔画排序，并要求所有宣传物料保持一致，将原本最容易引发争议的姓名顺序转化为客观规则，有助于削弱姓名先后排列所附带的等级含义。不过，他强调，这并非否定演员之间在角色重要性和市场价值上的客观差异，而是将这种差异与姓名排列的先后顺序进行适当分离。

作品为本

在规范了番位排序之后，演员的价值将如何被衡量？行业评价体系又将发生怎样的变化？

余锋认为，番位所代表的相关价值体系正在接受重新审视，但这并不意味着明星和流量已经失去了市场作用。具有市场影响力的演员，仍然能够帮助项目吸引初始关注，也会影响平台决策、广告招商以及开播初期的传播效果。然而，这种价值主要体现在项目启动和吸引观众的阶段，并不能保证观众的持续观看，更不能替代剧本、表演和制作质量。

“近年来备受认可的长篇剧集表明，观众最终讨论的焦点仍然是人物、故事情节和表演。演员的知名度或许能吸引观众点开作品，但能否留住观众，则取决于作品本身。那些缺乏完整人物塑造和有效叙事的所谓头部项目，即使拥有强大的演员阵容和宣传声势，也很难产生持久的影响力。”余锋说道，这意味着对演员的评价正从“看番位”转向“看作品”。演员是否曾担任过“一番”仍有参考价值，但角色完成度、作品表现以及长期的合作信誉将变得更为重要。

杨吉则提醒，需要警惕番位之争从单纯的名号排序演变为隐性维度的争夺，例如在视觉海报中的位置布局、头像大小、正脸或侧面，或者在作品中为了照顾番位而配合加戏、改戏、篡改人物关系等。

“番位不会完全消失，但以姓名先后为核心的传统番位观念将会明显弱化。影视项目必然存在主要角色和次要角色，演员之间的角色分量、市场号召力和项目责任也不会完全相同。”余锋表示，《通知》改变的并非这些客观差异，而是表达这些差异的方式。在同一类别内按照姓氏笔画排序后，姓名排在前面不再适合被解读为演员地位更高，单幅海报第一、交替排在前面等复杂的安排也将逐渐失去必要性。

本报记者 赵丽